Chỉ cần vài phút lướt Facebook, TikTok, Threads hay YouTube..., người dùng dễ dàng bắt gặp các bài viết hay video chia sẻ trải nghiệm sử dụng sản phẩm. Tuy nhiên, ẩn sau những lời chia sẻ tưởng chừng vô tư ấy, không ít nội dung thực chất là quảng cáo được trả tiền. Khi ranh giới giữa trải nghiệm thật và quảng cáo bị xóa nhòa, người tiêu dùng chính là đối tượng chịu nhiều rủi ro nhất.