Game mobile Việt: “Hiện tượng toàn cầu” từ một ngành nội dung số

Bứt phá về quy mô, vươn tầm thế giới

Theo “Báo cáo ngành game mobile Việt Nam 2025” mới được với Trung tâm kết nối hệ sinh thái game Việt Nam (GameGeek) công bố, năm 2025 đánh dấu cột mốc đặc biệt của ngành công nghiệp nội dung số Việt Nam khi lĩnh vực game mobile lần đầu tiên đạt quy mô toàn cầu cả về sản lượng lẫn mức độ lan tỏa. Cụ thể, các sản phẩm do studio Việt phát triển đã ghi nhận 4,9 tỷ lượt tải, đưa Việt Nam trở thành quốc gia đứng thứ hai thế giới, chỉ sau Trung Quốc về chỉ số quan trọng này.

Không dừng lại ở đó, tốc độ tăng trưởng của ngành cũng gây ấn tượng mạnh. Trung bình mỗi phút, game Việt đạt khoảng 9.300 lượt tải, phản ánh khả năng tiếp cận người dùng trên quy mô toàn cầu mà không nhiều ngành nội dung số trong nước đạt được. Từ đó giúp doanh thu đến từ giao dịch mua vật phẩm hoặc dịch vụ trực tiếp trong game trong năm 2025 đạt con số kỷ lục 83% so với 1 năm trước đó.

Đại diện Game Geek nhận định, đây không đơn thuần là sự gia tăng về lượng mà còn là dấu hiệu cho thấy năng lực sản xuất nội dung số của Việt Nam đã bước sang giai đoạn mới – từ gia công, phụ thuộc sang chủ động sáng tạo và phân phối toàn cầu. Có thể kể đến những tựa game đình đám của Việt Nam đã quen thuộc với người chơi quốc tế như: Sand Loop, mới ra mắt cuối 2025 nhưng chỉ sau 3 tháng đã mang về doanh thu 10 triệu USD; Magic Tiles 3, tựa game Việt được tải nhiều nhất trên Apple App Store 2025; Car Race, tựa game Việt được tải nhiều nhất trên Google Play Store 2025…

Cùng với đó, hệ sinh thái doanh nghiệp game trong nước cũng có bước phát triển đáng kể. Hiện có khoảng 210 studio đang hoạt động với tổng số 27.388 game được phát hành trong năm 2025, tăng 13% so với năm trước. Điều này cho thấy mức độ sôi động của thị trường sản xuất, đồng thời khẳng định Việt Nam đang dần trở thành một trong những “công xưởng” game mobile của thế giới.

Ở góc độ quốc tế, ngành game Việt không chỉ tăng trưởng về sản lượng mà còn từng bước khẳng định vị thế trên bản đồ công nghiệp sáng tạo toàn cầu. Việc duy trì vị trí top đầu về lượt tải trong nhiều năm liên tiếp cho thấy năng lực cạnh tranh của các studio Việt Nam trong các phân khúc phổ biến như game giải trí nhanh (hyper-casual), mô phỏng hay giải đố – những dòng game có khả năng lan tỏa rộng rãi trên thị trường quốc tế.

Đáng chú ý, thành công này diễn ra trong bối cảnh thị trường game toàn cầu cạnh tranh gay gắt, chi phí quảng cáo và phát hành ngày càng tăng cao cùng các chính sách kiểm soát chặt chẽ từ các nền tảng phân phối quốc tế. Tuy vậy, các doanh nghiệp Việt Nam vẫn duy trì được tốc độ tăng trưởng, cho thấy khả năng thích ứng nhanh và tận dụng hiệu quả các công cụ phân phối số.

Nói về tình hình hiện tại của ngành game mobile Việt Nam, Giám đốc phát hành trò chơi trực tuyến VNGGames Lã Xuân Thắng cho rằng, trong vài năm gần đây, Việt Nam đang nổi lên với vai trò là một trung tâm cung cấp game giải trí và giải trí nhanh quan trọng của thế giới. Nhiều studio Việt đã được các tập đoàn lớn quốc tế quan tâm, tiếp cận hay thậm chí là mua lại. Điều đó cho thấy thị trường không còn ở giai đoạn "tăng trưởng nóng" ban đầu nữa, mà đang đi vào giai đoạn trưởng thành hơn, sâu hơn. Nơi giá trị không chỉ đến từ tốc độ hay doanh thu ngắn hạn mà đến từ năng lực làm sản phẩm, xây dựng cộng đồng và tạo ra giá trị bền vững.

Xuất khẩu số – lợi thế mới của kinh tế sáng tạo

Một trong những điểm nổi bật dễ nhận thấy của ngành game mobile Việt Nam thông qua “Báo cáo ngành game mobile Việt Nam 2025” là tính chất “xuất khẩu số” rõ rệt. Theo đó có khoảng 95% lượt tải game do các studio Việt sản xuất là đến từ thị trường quốc tế, trong khi thị trường trong nước chỉ chiếm khoảng 5,5%.

Điều này đồng nghĩa với việc phần lớn giá trị sáng tạo, sản phẩm và doanh thu tiềm năng của ngành đang được khai thác từ bên ngoài lãnh thổ. Các studio Việt Nam không chỉ sản xuất cho người dùng trong nước mà đang tham gia trực tiếp vào chuỗi giá trị toàn cầu của ngành công nghiệp game.

Theo đánh giá của GameGeek, game mobile đang là một trong những mặt hàng xuất khẩu số thành công nhất của Việt Nam hiện nay. Điều này đã phản ánh đúng xu hướng chuyển dịch của nền kinh tế số, khi các sản phẩm không còn bị giới hạn bởi biên giới địa lý mà có thể tiếp cận hàng tỷ người dùng trên toàn cầu thông qua các nền tảng trực tuyến.

Ở góc độ kinh tế, sự phát triển của ngành game cũng góp phần quan trọng vào tăng trưởng chung. Theo các nghiên cứu thị trường, năm 2025 doanh thu game mobile tại Việt Nam đạt khoảng 825 triệu USD, với khoảng 54 triệu người chơi, duy trì tốc độ tăng trưởng ổn định qua các năm.

Tuy nhiên, điểm đáng chú ý là mô hình tăng trưởng của ngành vẫn mang đậm tính “hướng ngoại”. Phần lớn game Việt được thiết kế để phù hợp với thị hiếu toàn cầu, đặc biệt là các thị trường lớn như Mỹ, châu Âu và Đông Nam Á. Điều này giúp tối ưu hóa lượt tải và doanh thu quảng cáo, nhưng cũng đặt ra câu hỏi về việc xây dựng bản sắc Việt Nam trong các tựa game - điều thường thấy ở các game quốc tế.

Cần lưu ý, thị trường trong nước tuy có quy mô tương đối khiêm tốn nhưng vẫn cực kỳ tiềm năng với các tựa game mobile Việt. Trong năm 2025, tổng lượt tải của các sản phẩm game do Việt Nam sản xuất và phát hành thì người dùng trong nước đóng góp 272 triệu lượt tải, tương đương 5,53% tổng lượt tải toàn cầu. Trong khi đó doanh thu do game thủ Việt Nam đóng góp lên tới 64 triệu USD, chiếm 13,1% tổng doanh thu, đứng thứ 2 trên toàn cầu, chỉ sau Mỹ.

Theo chuyên gia nội dung số Đinh Văn Hoàng, game mobile đang trở thành một trong những lĩnh vực tiên phong của kinh tế số Việt Nam. Từ một thị trường chủ yếu tiêu thụ sản phẩm nước ngoài, Việt Nam đã vươn lên trở thành trung tâm sản xuất và xuất khẩu nội dung số có quy mô toàn cầu. Sự chuyển mình này không chỉ mở ra cơ hội lớn cho doanh nghiệp công nghệ mà còn góp phần định hình một hướng đi mới cho các ngành công nghiệp sáng tạo trong nước...